Не кончается синее море - увлекательный мелодраматический российский сериал, сюжет которого вращается вокруг Фёдора, проживающего в небольшом поселке. Он работает в колхозе трактористом и все его надежды на хорошую трудовую жизнь, к сожалению, не оправдались. Да вот, все это было долгих семнадцать лет назад и хорошо, что тогда Фёдор смог вовремя уехать из сельской нищеты в город, где начал свой собственный бизнес - небольшой магазинчик.

И вот, однажды, возле магазинчика появляется привлекательная и улыбчивая семнадцатилетняя Натша, которую он решил немного использовать. Дело в том, что у главного героя остались долги от прошлой жизни, кредиторы уже замучили, ну а когда у него появиться девушка, то все станет на свои места. Федя предлагает Натши стать его любовницей на несколько дней, просто на публику, можно сказать в шутку. Девушка соглашается, ведь это только такая игра, и тем более Натша еще совсем ребенок. За эти дни главный герой налаживает связи и отдает долги. Но, на последней вечеринке один богатенький 40-летний мужчина по имени Сергей, не смотря на наличие супруги влюбляется в Натшу и он захотел сделать ее своей любовницей.

Сергей из тех мужчин, которые верят, что все в этом мире можно купить за деньги, поэтому предлагает Феди огромную сумму денег за Натшу. Федя еще не совсем потерял совесть, поэтому не хочет продавать девушку Сергею и придумывает историю о том, что она его дочь и ей нужна срочная дорогостоящая операция за границей. Но, вскоре, обман раскрывается и за это Сергей прижимаем главного героя к стенке. Теперь, уже Федя умоляет Натшу согласится на предложение ловеласа. Натша немного поразмышляв решила, что на самом деле лучше быть любовницей богатого мужчины, чем сидеть целыми днями в институте. Так проблема решается и Федя возвращается спокойно домой. Но, вскоре, возле своего магазинчика он встречает свою бывшую любовь Веру, которая сообщает ему о том, что Натша его дочь. Такая новость привела главного героя в ступор и теперь, он вынужден любим возможным способом вытащить Натшу из рук Сергея, забыв о разных опасностях...